如何打造高锐利度的品牌？

　　当价格竞争越来越严重时，要靠品牌为企业树立起一道“护城墙”，品牌不单单是一个logo，也不是花钱做广告就一定能做好，而是一个系统工程。产品、服务、资讯、体验和梦想五个词并非割裂，当它们相加，形成闭环时，就是一个企业完整的价值链。那么如何打造一个高锐利度的品牌呢？

　　1.产品是根本

　　品牌与产品是两个相互独立的概念，但是它们之间却有着密切的联系。产品是品牌的基本载体，是品牌的物质化根基，品牌是产品的标志、质量、性能、服务的综合体现。产品是企业品牌的主要表现形式之一，品牌是产品与消费者之间的关系，又是企业与消费者之间的关系，品牌以产品为客观基础，以产品为物质载体。所以想要做好一个品牌就必须要做好产品，小米公司CEO雷军曾经说过“好的产品即营销”，如果一个产品做到极致，其本身就会充满可传播的信息。

　　2.产品内容化

　　品质一流的产品，通过挖掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。例如卫浴产品单个来看不过是家居建材产品，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者。

　　3.内容故事化

　　一个好的品牌，必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事往往能够牢牢抓住消费者的心，品牌名最好能体现产品的特色和内涵。那些悠久的企业历史、那些看似平凡的创业经历、那些认为不值一提的惊险的企业磨难、那些点石成金的营销奇迹和新奇独创的广告创意等，这些内容往往会成为人们津津乐道的品牌故事。随着品牌故事的讲述与传播，口碑效应随之产生，而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和励志精神也随之植入品牌，成为品牌价值的一部分。

　　4.故事口碑化

　　口碑传播故事，故事是口碑的主要内容，通过讲故事的方式传播品牌，一方面增进了消费者对企业或产品的了解以及认同，使这部分人由普通公众转变为潜在消费者，进而变成忠实顾客。另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式，通过对产品历史、文化内涵的发掘，再借助高速的传播媒介将故事传播出去，激发人们对品牌的认同，引导人们争相传诵，通过这种方式在不知不觉中塑造口碑，传播声誉，打响品牌。