品牌文化的特征有哪些？

更新时间:2022年11月30日11时56分来源:传智教育浏览次数:

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　　电商品牌文化也可以称为网络品牌文化，其实是一种“文化包装”，就是给品牌赋予深刻而丰富的内涵，是企业、个人或组织在网络上建立的优质产品或服务在人们心中的形象。下面主要从四个方面对电商品牌文化进行详解。

　　电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商业活动，用这种商务活动能够加快信息和物流的传递，降低经营成本提高效率，电商品牌文化具有以下几点特征。

　　（1）信息含量大

　　与传统的商业模式相比，电子商务这种互联网模式有着更广泛的受众群体，由于网络的虚拟性质，用户的真实身份能被很好地隐藏，导致很多潜在消费或者隐形消费者的受众群体不能很好地进行定位。因此电子商务品牌文化的内涵包含的信息必须足够宽泛，才能尽可能多地覆盖受众群体，增加品牌文化的受众范围。

　　（2）传播即时性

　　网络几乎覆盖了全球，具有快速、便捷的特点。并且网络传播具有及时性特点，用户可以随时随地接受消息，不受传播时间和空间的限制，这就使电子商务品牌文化的传播不受时间和空间的影响，传播速度快且范围广。

　　（3）传播成本低

　　传统品牌文化主要是通过报纸、杂志、广播及电视等传统媒体进行传播，其成本较高，而电子商务品牌文化基于网络平台，其受众既是信息的接收者又是信息发布者，这样网络商家可以自己在网络中进行品牌的推广传播，也就降低了品牌文化的推广传播成本。

　　（4）品牌忠诚度不高

　　消费者在进行网络购物时，考虑的因素有很多，不单单会看商品的价格或品牌，而是商品与品牌的信誉、服务和价值以及消费带来的风险分担组合。并且在日益激烈的品牌营销竞争环境中，消费者拥有更加广泛的选择，这就使得消费者不会受某一品牌的约束，而且消费者可能随时从一个品牌转向另一个品牌，消费者对于品牌的忠诚度并不高。所以品牌文化的推动有利于品牌确定自己在消费者心中的地位，从众多竞争者中脱颖而出。

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