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什么是KOL?KOL有什么特征？

更新时间:2021年06月09日15时12分来源:传智教育浏览次数:

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什么是KOL?

KOL(Key Opinion Leader，关键意见领袖)是一个营销学上的概念，通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息，为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL作为当下较为火热的概念,其本身具有以下五个特征。

1)专业度高

KOL对自身所处的行业一般较同行有着更为深人的了解,有更广的信息来源更多的知识、更丰富的经验和人脉。因此在行业内，KOL发表的信息往往有着更大的话语权和可信度。

2)善于社交

KOL一般较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论,对他人有强大的感染力。

3)快速接受新事物

大多数KOL的观念较为开放,接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，他们往往是各类新产品的第一批使用者。

4)粉丝多且忠实

KOL身边往往汇聚着大量的粉丝，例如微博上的大V动辄几十上百万的粉丝量。这些粉丝被KOL的观点、行为或魅力所吸引，拥有较强的忠实度和信任度。KOL的指令会得到高效的执行。

5)影响力大

由于KOL的粉丝众多，且信任度高,其发出的声音或观点往往会在短时间内快速传播扩散，有时还会突破行业圈层的限制，扩散至整个网络，对网络环境产生巨大的影响。

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